原标题:这个差点倒闭的「土味大众」衣服品牌,居然成了时尚教科书? 回到 4、5 年前,我相信大多数人

  原标题:这个差点倒闭的「土味大众」衣服品牌,居然成了时尚教科书?

  回到 4、5 年前,我相信大多数人对于「太平鸟」的印象都是下面这样的:

  这修身的服装剪裁,和说不出哪里不好的设计,连模特大片都是一股浓浓的城乡结合部味道...翻了下它曾经的门店图片,是我旧时记忆里的太平鸟没错了:

  如果说 2016 年和 emoji 的秋冬联名款还没完全让人意识到太平鸟的蜕变,那么去年和今年年初与百事、可口两大可乐巨头的联名,恐怕想让人忽略它都难了。

  “逆生长”的太平鸟在短短几年间,究竟使用了什么魔力来东山再起?首先我们得先来从头认识一下这个牌子。

  太平鸟品牌创建于 1996 年,那是一个正装、时装盛行的时代,太平鸟首先站出来,走上了休闲装的路子。我们看到今天的太平鸟集团,主营业务是品牌女装,发展也最为迅速。但在创立之初,太平鸟是以休闲男装起家的。这条路子使得太平鸟获得了不小的成绩。

  然而随着休闲装风潮的兴起,广东、上海、福建等地的休闲品牌如雨后春笋般涌现,太平鸟作为休闲服装品牌的优势,渐渐被压了下去。有很长一段时间可以说是几乎消失在了大众的视野。(来源于网络)

  一直到 2015 年,或许是看到消费者对高档服装品类的需求,太平鸟入股了高级定制品牌 Alexis Mabille ,想要填补高端时尚零售领域的空白。秒速时时彩网站

  同时,太平鸟一直致力于学习国外设计理念,也是国内第一个与快时尚巨头ZARA深度合作的服饰公司。每年推出的新款服饰达到 8000 多款,拥有超过 500 名设计师。

  在 2008 年电商零售还处于待开发状态时,太平鸟就率先成立了“宁波太平鸟魔法风尚服饰有限公司”,专门运营品牌线上业务。要知道这个时候很多其他品牌压根就没有意识到电商渠道的巨大潜力。

  到了 2014 年,又成立了“太平鸟网络科技有限公司”、“太平鸟电子商务有限公司”等两家全资子公司,进一步向电商转型。

  在当今社会,年轻人才是消费主力军,一个不懂年轻人的品牌是跑不快甚至掉队的(参见跟太平鸟有着相似经历的安踏、李宁)

  太平鸟很快就意识到了这一点。为了使品牌年轻化,它开始不遗余力地去接近年轻消费群体。

  2018 秋冬系列,太平鸟联袂 @LABELHOOD (一个面向公众的先锋时装艺术节,上海时装周旗下推动年轻设计力量的独立时装发布平台)集结了 8 位平凡却又与众不同的女孩,以“Me and My Labels”为主题的视角中,重新诠释“PB Girl”(PEACEBIRD 女孩)。

  这次联袂活动的含义是:年轻至上,无需他人定义。号召所有独特的女孩儿讲出她们自己的故事,敢于展示不同。

  在打出 PB Girl 的概念之后,太平鸟一直希望覆盖到更多率真自我有态度的女孩,除了找素人女孩,在服装大片的拍摄上也开始不走寻常路。

  在今年的秋冬大片中,太平鸟决定抛开限制,让 4 位风格各异的摄影师自由发挥,让他们用各自的镜头来理解和拍摄其心中的 Peacebird Girl。

  4 个摄影师拍摄出了 4 组风格截然不同的作品,但相同点是每一组都拥有各自的美和力量。这大概正是太平鸟想要的 PB GIRL 的模样:你就是独一无二的美。

  除了呈现最后的平面作品,太平鸟更是直接把这次摄影师和模特的拍摄花絮作为了 2018 年的品牌形象大片。试问还有哪个品牌敢这样放飞自我?说实在的,它这一波操作在我心中真加分不少。

  你以为这就没了?太平鸟绝不放过任何一个机会、任何一个群体。笼络 PB GIRL 还不够,还要让男生们无法自拔。

  和Playboy的合作也是骚气十足。注意,这里的 Playboy 是休·赫夫纳(Hugh Hufner)创办的那本杂志,并非中国的“花花公子”服装品牌,这俩毫无干系。

  1953 年出版的第一本《Playboy》,因为不知道是否还有下期,所以杂志上并未写出版日期。

  Playboy标志性的字母 Logo 和兔子头形象是整个系列的主角。

  “积极的一代”,是 PEACEBIRD MEN 一直以来所推崇并持续关注的当下青年人群。既要一板一眼的工作,也要别出花样的玩乐。

  这样看来,太平鸟是越来越懂得“笼络”年轻人的心,这绝对可以说是品牌强势回归必不可少的因素。

  另外,除了男女装这两条线之外,太平鸟其实还涉猎了童装甚至家居。我去家居网店买过它的香薰蜡烛,只能这样说:价廉的同时,物美还有待提高。

  想要覆盖更多的市场当然是可以理解,但网是撒的宽了,要到处都是漏洞就得不偿失。东山再起的方向找对了,要是往更深的地步发展,太平鸟应该会越飞越高。

  矮个子的女生无论胖瘦,都不要穿着这样特别宽松的衣服,但是有些矮个子的女生就非常的喜欢这样宽松风格的服饰,会显得自己特别的酷一样。这样的衣服穿着小个子身上,只会显得又大又肥,像是小孩子偷穿大人的衣服。身形变宽后,身高也会自然的显矮,所以这样喜欢穿宽松衣服的习惯还是要注意哦。最好是选择短款修身一点的衣服,会更加适合你。

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